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　　國內(nèi)迄今為止最大型、最為重要的巴勃羅·畢加索( 1881-1973)作品展“畢加索—一位天才的誕生”舉行期間，由天貓新文創(chuàng)聯(lián)合【UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心】與【YeeHoO英氏】共同開啟 #你好畢加索#(#HelloPicasso#)文化周，致敬天才大師。

　　本次文化周將現(xiàn)代藝術(shù)巨擘畢加索的藝術(shù)創(chuàng)作和人文精神以文創(chuàng)產(chǎn)品為介質(zhì)，通過UCCA及YeeHoO英氏天貓官方旗艦店，向中國消費者展現(xiàn)畢加索展覽官方衍生品及啟發(fā)系列。其中，UCCA天貓官方旗艦店除展覽官方衍生品外還帶來由影視明星陳偉霆全新個人品牌WILLIAMISM聯(lián)合UCCA圍繞畢加索展覽推出的#ARTWORK聯(lián)名企劃服裝系列;YeeHoO英氏則與中國獨立設(shè)計師品牌Short Sentence合作帶來由畢加索啟發(fā)的嬰童與親子服裝系列，并于品牌官方旗艦店內(nèi)呈現(xiàn)。

　　改革開放40年以來，尤其是在2000年10月《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中，文化產(chǎn)業(yè)首次被列入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃;2018年10月領(lǐng)導(dǎo)在十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。UCCA于2007年開館，在2017年前后完成機構(gòu)的重組與轉(zhuǎn)型。畢加索大展為其重組與轉(zhuǎn)型后最大型展覽，以人文交流推動共建“一帶一路”，跨越文化差異。此次展覽起源于對中法兩國最高層次文化藝術(shù)交流重要性的共識，也是2019年“中法文化之春”系列活動的重要組成部分，與中法兩國的文化發(fā)展潮流相契合。

　　天貓于2019年1月初啟動“新文創(chuàng)計劃”。旨在以數(shù)字化的解決方案，推動博物館文創(chuàng)IP的開發(fā)。分為博物館自營與IP授權(quán)兩種合作模式。目前已與大英博物館、大都會、V&A 三大世界級博物館和故宮博物院、中國國家博物館、頤和園等九大國內(nèi)博物館展開合作。天貓線上博物館成交額實現(xiàn)超過100%的增長。另一方面依托天貓20萬品牌商家，商業(yè)賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，輔助博物館進(jìn)行文創(chuàng)IP二次開發(fā)。目前已有100個品牌與博物館展開IP合作。未來計劃促成1萬個優(yōu)質(zhì)品牌參與其中。

　　本次文化周承自“畢加索—一位天才的誕生”大展之時代背景，天貓新文創(chuàng)聯(lián)合UCCA及嬰童品牌YeeHoO英氏，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、母嬰及時尚行業(yè)打通，促進(jìn)國家新文創(chuàng)力量崛起，有利于文化賦能商業(yè)實現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。

　　根據(jù)麥肯錫發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測，2030年中國人均消費文化、休閑與再教育的占比將高達(dá) 30%。文化消費已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的一個新增長點，是消費升級的強勁表現(xiàn)。80及90后消費者作為數(shù)字科技與社交媒體的“原住民”，將開放、前衛(wèi)的文化消費看作一種生活方式，在社交傳播中為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。因此各個行業(yè)都在不斷探索行業(yè)邊界，構(gòu)建起跨界、創(chuàng)新的消費升級前沿地帶。在#你好畢加索#項目中，藝術(shù)給予商業(yè)的靈感啟示、嬰童品牌與獨立女裝品牌的創(chuàng)意交集、實體美術(shù)館在電商平臺上的跨界展示組成一條明晰而豐富的主線。

　　天貓新文創(chuàng)與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　促成本次合作的UCCA基金會理事會創(chuàng)始理事茅矛(Jerry Mao)先生，同時擔(dān)任YeeHoO英氏的控股公司云月投資的管理合伙人，他表示：“過去天貓新文創(chuàng)與故宮合作的成功案例無疑為新時代新消費指明了方向。而本次#你好畢加索#項目進(jìn)一步放大了邊際，將藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家IP、明星品牌、嬰童品牌及中國獨立設(shè)計師并置在整個過程中，是天貓新文創(chuàng)對于文化消費模式的全新探索，也是中國領(lǐng)先當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu)UCCA經(jīng)營轉(zhuǎn)型的全新嘗試，同樣是YeeHoO英氏在品牌升級道路上的重要一步?！?/P>

　　博物館文創(chuàng)實現(xiàn)“文物復(fù)興”

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年博物館參觀人數(shù)達(dá)到10.08億人次;近60%的消費者愿意為文化溢價買單。文創(chuàng)消費者90后用戶過半，其中95后占比最高。天貓于2019年1月初啟動“新文創(chuàng)計劃”，以數(shù)字化解決方案推動博物館文創(chuàng)IP開發(fā)。目前已與大英博物館、大都會、V&A 三大世界級博物館和故宮博物院、中國國家博物館、頤和園等九大國內(nèi)博物館展開合作，打造出如故宮“御膳房”點心、頤和園口紅、蘇州博物館“江南四大才子”茶包、大英博物館Q版木乃伊鑰匙扣等文化爆品。天貓20萬品牌商家亦得以借助博物館元素提升品牌文化厚度，做出產(chǎn)品差異化。天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，“目前在天貓已有100個品牌與博物館展開IP合作，未來我們還將促成1萬個優(yōu)質(zhì)品牌展開合作，通過跨界讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明擦出新的火花”。

　　官方藝術(shù)衍生品上線UCCA天貓官方旗艦店

　　UCCA商店推出“畢加索—一位天才的誕生“藝術(shù)衍生品，此系列獲得了法國畢加索基金會的正版官方授權(quán)。展覽衍生品將于新的商店同步上線，包含帆布袋、筆記本、T恤等，同時也包括具有紀(jì)念意義的藝術(shù)海報、藝術(shù)卡片、桌面霓虹燈等。UCCA首席運營官朱瑋琦(Windy Zhu)女士表示：“我們希望此次畢加索大展不僅面向?qū)I(yè)的藝術(shù)人士，更面向廣大的藝術(shù)愛好者，這正契合了UCCA商店一直以來秉持的理念‘做生活的藏家’ ，所以在大展期間我們不僅推出展覽官方衍生品，更與WILLIAMISM進(jìn)行跨界合作，探索藝術(shù)與商業(yè)合作的邊際與可能，推動UCCA的全面轉(zhuǎn)型。與此同時，UCCA官方旗艦店正式進(jìn)駐天貓，并立即與天貓新文創(chuàng)開展合作，希望此次項目能夠開啟一個新的紀(jì)元?！?與此同時，UCCA 也和天貓新文創(chuàng)開啟了三年戰(zhàn)略合作，雙方將在國內(nèi)外知名展覽合作、藝術(shù)家合作、非遺項目以及藝術(shù)出版物等四個領(lǐng)域展開深入合作，旨在讓藝術(shù)深入生活，并且改善生活。

　　WILLIAMISM#ARTWORK

　　早在“畢加索—一位天才的誕生”大展前夕，陳偉霆前往全世界各大美術(shù)館研習(xí)畢加索歷年創(chuàng)作，其個人潮牌WILLIAMISM與UCCA推出聯(lián)名企劃限定T恤，并現(xiàn)身UCCA大展開幕。WILLIAMISM旨在聯(lián)袂頂級藝術(shù)機構(gòu)，為藝術(shù)帶來的驚奇與共識灌注概念的奇妙能量。本次聯(lián)合企劃共推出5款T恤，第一彈產(chǎn)品已于大展前開啟網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，并在UCCA天貓官方旗艦店、UCCA商店線下快閃店進(jìn)行發(fā)售。第二彈產(chǎn)品則會與#HelloPicasso#同步發(fā)售。每一款都以撞色為基調(diào)，為傳統(tǒng)服飾加進(jìn)異象維度的創(chuàng)意構(gòu)思，承繼WILLIAMISM本身大膽玩味、敢于原創(chuàng)的特點，并與抽象、前衛(wèi)的藝術(shù)分子相契合，凝練出獨屬于“聯(lián)名作品”的獨家理念。

　　YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列獨家首發(fā)

　　YeeHoO英氏始終推崇高品質(zhì)嬰童衣物，并以其在設(shè)計及藝術(shù)風(fēng)格上的不懈努力打造新生兒衣著審美。此次，YeeHoO英氏攜手中國獨立設(shè)計師管林及其創(chuàng)立的女裝品牌 Short Sentence以 “畢加索—一位天才的誕生”大展為靈感，將藝術(shù)融入嬰童著裝。以“Everything you can imagine is real.” 為主題，本系列以畢加索畫作為創(chuàng)作源泉，自然畫布的底色、明亮跳躍的色彩、抽象的圖形線條將無限藝術(shù)想象注入生活。

　　活動現(xiàn)場限時快閃店

　　YeeHoO英氏首席執(zhí)行官兼總裁欒熙忠(Luke Luan)先生表示：“消費者年輕化是一種機遇，YeeHoO英氏畢加索啟發(fā)款是繼6月推出設(shè)計PLUS系列后又一個時尚化、藝術(shù)化的嘗試，讓中國年輕父母看到藝術(shù)嬰童裝新風(fēng)尚的可能性。”

　　7月17日下午，UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心#你好畢加索##HelloPicasso#文化周正式開啟

　　#你好畢加索##HelloPicasso#文化周項目啟動儀式

　　#你好畢加索#大型文創(chuàng)項目發(fā)布會邀請到UCCA首席運營官朱瑋琦(Windy Zhu)女士、天貓快速消費品事業(yè)部總監(jiān)鄭紅梅女士及YeeHoO英氏首席執(zhí)行官兼總裁欒熙忠(Luke Luan)先生做主旨演講，并由三方共同啟動該項目。同時，UCCA首席運營官朱瑋琦(Windy Zhu)女士將宣布開啟天貓新文創(chuàng)與UCCA的三年戰(zhàn)略合作。

　　限時快閃店

　　活動期間，UCCA×WILLIAMISM #ARTWORK 與YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列在UCCA商店限時快閃店中共同呈現(xiàn)。

　　活動現(xiàn)場限時快閃店

　　YeeHoO英氏×康樂：小小畢加索繪畫墻

　　如何令小朋友看懂抽象的藝術(shù)?怎樣把現(xiàn)代藝術(shù)大師畢加索“介紹”給孩子?受YeeHoO英氏邀請，國內(nèi)知名插畫師康樂在發(fā)布會當(dāng)天于UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心策劃了一個藝術(shù)工作坊：小小畢加索繪畫墻。繪畫可以在任何表面進(jìn)行，而藝術(shù)創(chuàng)作不僅僅局限在紙上。插畫師康樂特別設(shè)計了奇思妙想的玻璃墻，讓孩子們能夠像畢加索一樣在玻璃上畫畫。從而讓父母了解，加入到創(chuàng)作才是了解藝術(shù)和畢加索的捷徑;也讓孩子們發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)創(chuàng)作沒有任何界限，永遠(yuǎn)保持想象力和觀點才是最重要的。每個孩子都可以是小小畢加索。

　　活動現(xiàn)場小小畢加索繪畫墻

　　特別企劃：全球好物推薦官薇婭viya#你好畢加索#專場直播

　　#你好畢加索#大型文創(chuàng)項目開天貓新文創(chuàng)項目之先河，邀請到淘寶第一主播、全球好物推薦官薇婭 viya在7月16日晚進(jìn)行專場直播。“新零售”之下，內(nèi)容化的電商平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的新標(biāo)志，并為未來商業(yè)模式指明方向。薇婭viya是中國頂尖時尚主播、淘寶盛典6項大獎獲得者，場均觀看量300萬以上，擁有超過600萬粉絲，并成為首位捐贈建立希望小學(xué)的主播。專場直播將涵蓋UCCA展覽官方藝術(shù)衍生品、陳偉霆個人品牌WILLIAMISM與UCCA聯(lián)合企劃服飾及YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列。薇婭 viya將為全網(wǎng)觀眾推薦文創(chuàng)好物，并以全網(wǎng)最低價和特別贈品回饋所有觀眾。

　　關(guān)于UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心

　　UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心是中國領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu)。UCCA秉持藝術(shù)可以深入生活、跨越邊界的理念，每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術(shù)展覽、公共項目和研究計劃。UCCA北京主館位于798藝術(shù)區(qū)的核心地帶，占地約一萬平方米，其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房，于2019年完成由荷蘭大都會建筑事務(wù)所(OMA)主持設(shè)計的場館改造。UCCA沙丘美術(shù)館由OPEN建筑事務(wù)所設(shè)計，坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區(qū)內(nèi)。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認(rèn)證的美術(shù)館資質(zhì)，并經(jīng)北京市民政局與香港政府許可，在兩地注冊成立非營利的藝術(shù)基金會。UCCA的商業(yè)板塊包括零售平臺UCCA商店、UCCA兒童藝術(shù)中心，以及UCCA Lab旗下的館外合作項目等。UCCA于2007年開館，2017年在一組國內(nèi)外董事的支持下完成機構(gòu)的重組與轉(zhuǎn)型。UCCA致力于通過當(dāng)代藝術(shù)，推動中國更深入地參與到全球?qū)υ捴小?/P>

　　關(guān)于YeeHoO英氏

　　中國高端嬰童品牌，創(chuàng)立于1995年，目前國內(nèi)擁有近千家實體門店，全面覆蓋一二線城市，線上旗艦店曾蟬聯(lián)雙11億元俱樂部。品牌緣起自一位媽媽呵護自己寶寶的初心，多年來基于對嬰幼兒成長特點的深度通曉，推出秉承“純、柔、凈、美”產(chǎn)品哲學(xué)的高品質(zhì)嬰童衣物，讓每一位父母都得以擁抱初生的柔軟。多年來，YeeHoO英氏攜手國際頂尖母嬰品牌，率先建立國內(nèi)嬰童集合店模式，并開啟“中國品牌，世界制造”之路;累計申請專利數(shù)超過八十件，包括多項發(fā)明專利;屢獲“最佳之最” “最佳中國嬰童品牌獎”“中國市場童裝行業(yè)十大知名品牌” “中國品牌價值冠軍”“中國玩具和嬰童用品創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)車獎金獎”等榮譽獎項。其注資成立的英氏兒童成長基金會關(guān)注兒童藝術(shù)閱讀及早產(chǎn)兒成長項目，公益成績斐然。最近，YeeHoO英氏更將熱忱延伸至專業(yè)嬰童洗護及孕婦護膚領(lǐng)域，創(chuàng)立英氏洗護品牌，主推高端母嬰護理系列，全方位給予媽媽和寶寶溫和安心的呵護。

　　關(guān)于WILLIAMISM

　　陳偉霆全新品牌于2018年正式推出，自首張專輯發(fā)布至今，其用十年時間完成了一次蛻變，從音樂到演藝，從客場到主場，十年，也是時代位于歷史轉(zhuǎn)角處、無數(shù)浪潮交匯的十年，信息的爆炸與媒介的轉(zhuǎn)換，使得人們或多或少都成為了某種意義上的“品牌”--每個人用不同的方式、語境、思想傳遞不同的偏好、品味、精神。作為由概念主導(dǎo)的文化品牌，強調(diào)概念及容器的重要性：任何主張都可以凝結(jié)成概念，任何概念都可以拓展成系統(tǒng)，并試圖將四處散落的亮點鏈接呈現(xiàn)，從點到線、由線及面，從公眾到私人，從熒幕到現(xiàn)實。品牌以“l(fā)ife，dream，endless”作為頂層理念，強調(diào)生命的隨機與無限，向全世界發(fā)出始于陳偉霆的信號：智慧、能量、愛。

　　關(guān)于Short Sentence

　　Short Sentence 設(shè)計師管林畢業(yè)于上海東華大學(xué)和紐約Parsons設(shè)計學(xué)院，曾就職于Calvin Klein紐約男裝設(shè)計部。“Short Sentence” 意為“短句”，象征著“一種簡潔并完整的表達(dá)”。品牌追求融入生活的時尚，設(shè)計靈感來自設(shè)計師所珍視的日常生活中。每個系列中呈現(xiàn)的無限想象空間與對細(xì)節(jié)的審慎態(tài)度令 Short Sentence 受到廣泛青睞，也曾與不限于服裝領(lǐng)域的創(chuàng)意品牌 Lane Crawford 、 Pengji Cai、Andrea Jiapei Li 、XU ZHI 、OOAK、OAMUL 、THE BEAST SHOP 等合作，從單品到主題系列都能感受到品牌制造的驚喜。

　　本次項目特別鳴謝以下合作方提供的協(xié)助與支持，CulturalAgency、Treasure Creative Communication、致趣聯(lián)媒、Common Language Proj及King Sky。

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